د هیرسټ ډورنبچچ د آلمان د بی بی بازار موندنې ګور سره مرکه
د آلمان ښه بییر چیرته دی؟
د لوړې بیر هیوادونو هر لست باید په جرمني کې شامل وي. تاریخي او په عصري وختونو کې، ښه بیر تل د آلمان او آلمان سره تړلی دی، او د بییر او برج سره تړلې هغه جملې چې په نړیواله کچه کارول کیږي آلماني دي. آلمان او بیئر په ټوله نړی کې د بڼو مینه والو په ذهنونو او دودونو کې د پام وړ نه دي.
د دې ټولو سره سره، د جرمني څخه متحده ایاالتو ته بیرته راوړل شوی، چې نن سبا ترټولو لوی بییر بازارونه دي، نسبتا کوچنی دی.
د بییر پلورونکو د پناه ګړلو یوه چټکه سروې به ډیرې واردات - مکسیکو، کینیډا، هالنډ، بیلجیم، برتانويان وښیي - مګر یوازې د آلمان لږ شمیر به. او، په واقعیت سره، د آلمان استازو د Pilsner او د غنمو طرزالعملونو او د آلمان له ټولو لویو برجونو څخه یواځې د واکمنۍ لاندې دي .
دا هغه څه دي چې Horst Dornbusch د ډیری وخت په اړه فکر کوي. Dornbusch د آلمان او نورو اروپايي بیرو بیلو او خام موادو تولیدونکو ته سلاکار دی. هغه دا خپل کاروبار بولي ترڅو پوه شي چې ولې دا توپیر شتون لري او د دوی اصالح کولو لپاره لارې پیدا کوي. هغه وايي: "زه هڅه کوم چې په لوبه کې عادلانه کړم." "زه په اصل کې د دوو ډلو په لوري یم. زه د تولید کونکی په خوا کی یم ځکه چی دوی خپل پایګی باندی یو ښه بکس جوړوی. او زه د مشتریانو خوا ته یم. "
د آلمان بیرو د معبد ډولونه
که دوی پوه شي یا نه پوهیږي، په متحده ایاالتو مارکېټ کې د آلماني مصرف شویو بیرو نشتوالۍ په حقیقت کې هلته د مینځلو بڼو لپاره یو توپیر دی.
بییر او څاڅکي نه یوازې په آلمان کې ژورې دي، بلکې د آلمان بییر په نړۍ کې ترټولو ښه دی.
ډیری امریکایی څښاکان، پداسې حال کې چې د آلمان بییر رواج سره تړلي کلچیزونو سره پیژندل شوي، د آلمان بییر سره د ځینې وختونو سککسي پلسسر سره ملګرتیا کوي چې دا یې د خپل امریکایي پینټ شیشینو ته ورکوي.
دوی نه پوهیږي چې د جرمن بییر ډیری اندازې شتون لري او د بڼو مختلفو بڼو شتون لري. په ورته وخت کې، د متحده ایاالتو بییر عاشقان په بریتانیا کې د بریتانیا بییر ډولونو سره پیژندل کیږي او د بیلجیم طرزالعمل په زیاتیدونکي توګه په انډول کیږي .
دا د آلمان د بډو په مقابل کې د مقاومت څخه ډیر دی. د نړۍ په کچه د شهرت یو ستر شرکت په توګه، د خرڅلاو کمیدل او د جرمني کنډکونه تړل کیږي. د Dornbusch په وینا، آلمان مشروبات د شراب، شراب او مخلوط څښاک لپاره ډیر زیات دي. په تیرو دریو لسیزو کې د آلمان د کنترولونو په شمیر کې د پام وړ کمښت لیدل شوی.
د آلمان د متحده ایالاتو بییر بازارونه
د آلمان بییر مارکيټ او د متحده ایاالتو بییر مارکيټ ترمنځ توپیر دومره ډیر تولید دی چې دوی کلتوري دي.
د کرایی بییر انقلاب چې د متحده ایاالتو مخنیوی کلتور د نړۍ تر ټولو ترټولو زړه پورې کلتور بدلوي اوس هم د هغه مخکښانو لخوا پرمخ وړل کیږي چې دا په 1970 او 80 کلونو کې سترګې پټوي. دا یو ځوان ژوندانه ساتل کیږي چې د بیر په هر اړخ کې منعکس کیږي، د شالونو او پیسو تخنیکونو سره د زړه پورې، د سترګو لیبل لیبلونو کې منعکس کیږي.
په برعکس، آلمان بییر د نسلونو لپاره په ورته سوداګرۍ ماډل پورې اړه لري.
لکه څنګه چې د آلمان څښاک د خپلو مشرانو مشر په څښاک څښاک باندې مخ په زیاتیدو دي، دا یو ځل چې د سوداګرۍ کولو پورې تړلی لاره د آلمان بډو ناکامیږي او دوی اړتیا لري چې بازار بل ځای ومومي او یا هم د څښاک د بیر مخه ونیسي.
د آلمان بییر د وارداتو مسلو
د ساده کولو لپاره د نورو ځایونو موندلو په پرتله د بیر صادرولو لپاره خورا ډیر دی. په آلمان کې په سیمه ایزه توګه د بڼو پلورل او خرڅول ډیری غیر واقع شوي ستونزې له منځه ځي.
Dornbusch د لیږد او بازار موندنې بیره نوي ستونزمن پوهیږي چې د آلمان رشیکان ورسره مخ کیږي کله چې دوی خپلو پیردونکو ته د دوه برجونو او سمندر څخه پرته خپلو بیرو پلورلو هڅه کوي. په دې ستونزو کې خرابې، بسته بندي او بازار موندنه، او په دې هیواد کې د الکولي پلور پلور شاوخوا ډیری قانوني مسلې شاملې دي.
د متحده ایاالتو د الکول ویش ستونزه
د امریکایانو ویشونکی سیسټم په نړۍ کې ځانګړی دی. Dornbusch وايي چې دا د "بهرنیانو" بهرنی بریښنا کونکي دی.
دا سیسټم په متحده ایاالتو کې د الکولو عجيب تاریخ پایله ده: هغه مینه / نفرت اړیکې چې له امریکایانو سره د الکولو سره لري لري. دا بیلابیل اړیکه په هغه محاکمه کې رامنځ ته شوه کله چې د خلکو حرکت د بالقوه ممنوع لپاره د ملي ممنوع لپاره د عامه غوښتنې تغیر راوړی، کوم چې په فورا او په دوامداره توګه د وګړو د لویې برخې لخوا سرغړونه وه.
د بیړیو تړلی کور
د الکول ضد ضد ډیری ډوډۍ غوره هلکان د بارونو شبکه و او د تړلو کورونو په نوم پیژندل شوي تیلو وه. تړل شوي کورونه، چې لاهم په جرمني کې په نورو نورو هیوادونو کې شتون لري، هغه تاسیسات دي چې د الکول خدمت کوي او د ځانګړو کنترولونو لیدل کیږي.
دا ترتیب اکثرا د بډو پیسو څخه د تاسیساتو پیل کولو لګښتونه تمویلوي او د سوداګرۍ لپاره د پرانستلو لپاره د بار لپاره اړین توکي چمتو کوي.
د بوټو او د رڼا بکسونو څخه د شیشې څراغونو ته او د خوشحاله مرحلې لپاره. د لسیزې او د شلمې پیړیو په وروستیو کې د لیسانس پانګیزمیزم او نوي لیږدونې تکنالوژی د امریکایي لویو تیروانو پیل پیل کړ چې د هرې سیمې په هر ځای کې د یوې کور له خوا په نښه شوي ساحه کې جګړه کوي.
دا تړل شوي کورونه د سم نیمګړې وې. هر ستاربکس په ځانګړي ډول د کوز، بویویزر، یا بوچ سره کار کوي او په کوم ځای کې، د پوټکي او غوړ سره یوځای کولی شي قمار ته ورسیږي چیرې چې قمار، فزیکي او په حقیقت کې بل څه په الس کې شتون لري. دا کیدی شي د واقعیت د زغملیدونکي نظر یو څه وي، مګر دا د ممنوعینو په مفکوره کې نه و.
د توقیف د تکرار وروسته د توزیع کونکو ځواک
کله چې مجازات فسخه شول دا په ساده ډول د حالت حالت ته بیرته راستنیدنه نه وه. قانون جوړونکي احساس کوي چې د کور تړلو سیسټم ته د بیرته راستنېدلو مخه ونیسي ځکه چې دا د کنډکونو ډیر کنټرول اجازه لري. نو د ویشلو سیسټم زیږیدلی و.
د ډاډ ترلاسه کولو لپاره، ویشونکي تل تل موجود وو، مګر دا نوی سیسټم په بشپړ ډول نوی جوړ شوی و. دې د بیورو او پرچون پلورونکو ترمنځ یو روښانه بسته چمتو کړه او د کور تړلو سیسټم ته د راستنېدو له منځه وړلو څخه یې پاک کړه.
د پایلې په توګه، نن د امریکا متحدو ایالتونو ویشونکي نن د قدرت لوی تجهیزات ساتل؛ یوازې د لیږدولو شرکتونو څخه زیات چې په نورو هیوادونو کې د ویشونکو برابرونکي ته نږدې دي. په ډیری مواردو کې، دوی کولی شي کنترول ولري چې د بیر او الکول محصولات په یوه ځانګړي سیمه کې وپلورل شي. د وضعیت ضبطولو لپاره حتی نور هم، د ویشلوونکو اداره کول قوانین په هر حالت کې توپیر لري.
د بیرو واردولو ننګونې
د متحده ایاالتو د ویشلو سیسټم ناپاک طبیعت ته په پام سره، دا حیرانتیا نه لري چې بیروکار اکثرا د منځنۍ اسیا اړتیا ته اړتیا لري کله چې د متحده ایاالتو مارکيټ ته خپل بیر بیرته صادر کړي. دا په کوم ځای کې چې د Dornbusch د مرستې لپاره ګامونه پورته کوي.
د بیړنۍ بیړنۍ فطري بیړ
د سپارلو لړۍ خورا ساده ده:
- سپیور خپل وار بیرته یو واردونکی لاس ته ورسوي کوم چې دا د کڅوړو او د امریکا په پوله کې لیږدول شوی.
- امپراتور بیا بیا بیرته ویشونکي ته سپاري هغه څوک چې بیر ګودام کوي او پرچون پلورونکو ته یې ورکوي.
یوه لویه ستونزه چې دا سیسټم په دې سیسټم کې مخامخ کیږي دا دی چې دوی د محصول له کنټرول څخه د خپل محصول کنټرول کموي. پاک بییر نسبتا د لنډ لنډ ژوند ژوند لري او په اسانۍ سره تخریب شوی. د تودوخې درجه چې د لیږد په وخت کې ورسره مخامخ کیدی شي د بڼیو د مینځلو لپاره بس وي. نورې ستونزې چې کیدای شي رامنځته شي وخت او د رڼا سره مخ کیږي. داسې ښکاري چې دا ټول عناصر د بډو د ویجاړولو لپاره سازش کوي.
د بڼو یو لیږد د ساده پیسو ورکولو په پرتله ډیرې زیان کولی شي د اندیښنې وړ وي، په ځانګړې توګه که چیرې د برنامو نسبتا نا معلوم وي.
هغه پیرودونکي په پام کې ونیسئ کوم چې د هټۍ په ځای کې د آلمان نوي واردات ګوري او دا یې پورته کوي. پداسې حال کې چې هغه د آیرین بییر تجربه لرونکی تمه کیده ، مګر هغې د هغې په ځای یو سټیټ، خوندور بیر. هغه نه پوهيږي چې ښايي ښايي هغه ښکلي بيير لکه چې هيله يې درلوده، پيل کړى وي؛ هغه یوازې پوهيږي چې بیر اوس ډار دی.
Dornbusch تشریح کوي، "مګر تاسو وګورئ چې ویشونکي / واردونکي یو خنډ نه ورکوي ځکه چې د بریښنا بدلیدو وړ دي. تر هغه چې دا ویشونکی په یوه هټۍ کې شاوخوا 3 فوټ یا 8 فټ ګرم تودوخه ځای لري، دوی یوازې د برقی برنامه کولی شي. "
په واقعیت کې، وارد کوونکي او ویشونکي د بییر کیفیت ساتلو او د برنامو د پراختیا لپاره په ځانګړې توګه دلچسپي نه لري.
ډیری وختونه، د دوی موخه دا ده چې د بریښنا له لیږد سره اوږدې مودې اړیکه جوړه کولو پر ځای د یو لیږد څخه ګټه ترلاسه کړئ.
په حقیقت کې، Dornbusch وايي چې هغه د بډو لیدل شوي نه یوازې د بییر لومړنی پانګه اچونه له السه ورکوي او د لیږد څخه هیڅ ګټه نه پیژني، مګر د متحده ایاالتو شرکتونو څخه د بازار موندنې او نورو اندیښنو لپاره بیلونه هم ترالسه کوي. هغه یو پیرود یادونه وکړه چې د $ 12،000 ډالرو لپاره یې د $ 12،000 بسپنې اټکل شوی ګټه لیدلی و!
د ډیری ویشونکی تفتیش
بله ستونزه چې د بهرنیو بډو سره مخامخ کیږي، او د پاکولو کارپوهانو سره شریکه شوې چې د ځمکې څخه د وتلو هڅه کوي ، دا د امریکا په متحده ایالاتو کې د 2500 ډیری ویشونکي ډورنبوچ هغه څه دي چې Dornbusch د سوداګریز راټولونکي غوښتنه کوي.
د پرچون پلورونکو لپاره د واردوونکو بیرو پلورلو لپاره هیڅ رښتینې دلچسپي نلري، دا ویشونکي به د بریو سره یو تړون لاسلیک کړي او بیرته د ځینو زرو قضیو امر وکړي. یو ځل چې تړون لاسلیک شو، د ویروسونو د ویشلو لپاره خورا ستونزمن کار دی؛ په هرصورت، قانون د ویشلو لپاره آسانه کوي. نو ځینې ویشونکي به په عمدا سره دوی ته د لاسلیک کولو له الرې بریښنا راټول کړي پداسې حال کې چې دوی په رښتیا سره په دې کې دلچسپي نلري.
دا کیدی شي د دوی د بریالیتوب بریالي لینونو ساتنه وکړي، یا دا وي چې ویشونکي د برنامو لپاره د غوښتنې غوښتنه کوي پرته له دې چې دوی هڅه وکړي چې دې هڅې ته دوام ورکړي.
هر هغه څه چې د ویشونکي هدفونه دي، دا د ښکاره کولو لپاره یو ستونزمن حالت دی.
که څه هم د بډو اخیستونکو لپاره د قرارداد څخه د وتلو لپاره ستونزمن کار دی، دوی کولی شي معمولا خپله لاره وپلوري. د پیرودونکی لګښت اکثرا د ویشلو لخوا د پیښو د شمیر پر بنسټ، معمولا د 25 ډالرو په شاوخوا کې واقع کیږي. نو، که ویشونکي موافقه کوي چې د بیر 3000 3000 قضیې واخلي، نو د تیلو بیړۍ 75،000 امریکايي ډالر تادیه کړي ترڅو د قرارداد له اخیستلو وروسته او د یو بل توزیع کونکي په لټه کې وي چې ورته ورته درمل ورته نه ورکوي.
آیا د آلمان د وارداتو لپاره نوی حل شته؟
Dornbusch د دې تاکتیکونو څخه د کنترولونو د ساتنې لپاره یو شهرت رامینځ ته کړی. د دې مسلو په اړه د سر ویشونکو او واردونکو سره د سر سرپرست ترڅنګ، هغه د بډو اخیستونکو لپاره یو نوی الره جوړوي تر څو خپل محصول د امریکا بازار ته ورسوي.
د پنځه د بابرابر بروسونو د کنسرومیم سره کار کول، هغه د یو وارد کونکي او یو ویشونکي سره موافقه کړې چې د بیرون او اړتیاوو د لیږد او ذخیره کولو په وخت کې به درناوي وکړي. هغه د نوي سیسټم سرد ټری ته غږ کوي. بوند به د هغه وخت څخه سوری وساتل شي کله چې دا قطار پریږدي تر هغه چې دا د پرچون پلورونکو کورونو سره وخوري.
بیئر بیرته متحده ایالاتو ته د سرد ټریټ سیسټم څخه کار واخیستل شي چې د سرد ټریټ سوداګریزه نښه، یو پینگوین چې د بڼیو لرګیو لیږدوي. دا به د هغې پیرودونکي وي چې بیټ به د سفر کولو څخه وروسته د څښاک لپاره تر ټولو غوره حالت وي.
د نوی بازار کلتور پوهیدل
د امریکا او آلمان د بیر هنرونو ډورنبچچ پوهه شاید د هغه ترټولو لوی شتمنۍ وي. هغه کولی شي د کلتور شاک سره پیژندل شي چې د آلمان د مراجعینو بییر سره مخ کیږي. د بیلګې په توګه، "امریکایان څه ګوري؟" هغه د بییر لیبل څخه پوښتنه کوي. ځواب په ساده ډول ساده دی: "د برتانډ او سټایل".
دا هغه څه دي چې د آلمان د بډو اخیستونکي یوازې د دې نه پوهیدل کیدی شي.
د آلمان بیړنۍ برخه بیړۍ او د نسلونو لپاره په محلي توګه پلورل کیږي . د آلمان بییر څښاک په دې پوهیږي چې په کوم بوتل کې محلي بویري تولیدوي او په بوتل باندې د انګورو یا کڅوړې لیبل ټول هغه دي چې دوی باید پوه شي چې دننه څه دي. مګر د اوسیدو شهرت لږترلږه د سیمی څخه بهر غزیدلی.
په متحده ایاالتو مارکېټ کې د برنامو حقیقت د آلمان بډو ته ندي رسیدلی چې په بریالیتوب سره د صدیانو لپاره خپله لاره په لاره اچولې. دوی اوس د بدلون لپاره هیڅ دلیل ندی لیدلی.
د آلمان بییر څښاک کمیدل
دوی باید بدلون ومومي که دوی غواړي چې ژوندي پاتې شي. Dornbusch وايي، د آلمان د څښاک د څښاک محبوب دود په خپله لاره ده. کله چې وپوښتل شول که دا یو چټک ټیکنالوژي نه وي چې ژر به خپل ځان سم کړي، هغه په سمدستي ځواب کې. "دا ساککلیک نه دی. دا یو دیرش کلن رجحان دی. " "دا یو سایټ نه دی."
په هر لسیزه کې د فیټیټ، بیئر مصرف تقریبا 20 لیټره را ټیټ شوی او دا اوس هم دوام لري چې ځوان نسل خپل د مور او پالر او د نیکمرغه څښاک په څیر بیرته راشي.
پنځه دیرش کاله وړاندې، په آلمان کې 3،500 کنډکونه فعالیت کوي؛ نن ورځ یوازې 1250 پاتې کیږي. راتلونکې د آلمان د بډو لپاره ګرانه ښکاري که چیرې دوی نشي کولی بهرني بازارونو ته ننوځي، دا احتمال لري چې ډیری یې په تاریخي لحاظ د اندیښنې وړ ندي.
د صادراتو تجربه نشتوالی د متحده ایالاتو د هټۍ د هټیو په شونډو کې منعکس کیږي چې آلمان بییر خورا ډیر کم دی .
لکه څنګه چې مکسیکو، هیلنډ او کاناډا د کرایه بیر او واردات د ډیری ارزښتناکو خوندیتوب ځای ځای په ځای کړل، آلمان بییر په مارکیټ کې په سخته توګه بودیجه شوې ده، چې د ټولو حسابونو له مخې په روښانه توګه د ډیری ذائق خوږ لوري ته ځي.
لکه څنګه چې هیواد او ټولنه په نړیواله کچه د دوی د پیسو پیژندل کیږي ، دا د شرم خبره ده چې آلمان بییر بازار کې د متحده ایاالتو واردات په داسې حالت کې دي.
افقی په نوو فرصتونو
که Dornbusch په دې اړه څه ووایاست، نو دا به ژر بدلون ومومي. نه یوازې هغه د متحده ایاالتو مارکيټ ته د المان اضافي الیر راوړل لپاره کار کوي، مګر هغه دا هم وړاندیز کوي چې د آلمان بییر ډولونه به د متحده ایاالتو د کرایه کڅوړې راتلونکی ګام وي.
د ځینو استثناءونو سره، په متحده ایاالتو کې د کریک بییر حرکت حرکت طرزالعمل په ختیځ کې د ختیځ لوري ته روان شو. لومړنۍ لاسي کراچۍ بیره په انګریزي ډول ډول ډولونه وه . دا د پوهیدو وړ دي ځکه چې دا بیرونه د خوړو څخه ډک دي او د اوبو بیر ته یو لوی ورق و چې د متحده ایاالتو مارکيټ غښتلی کوي. دا بډر هم ارزانه او اسانه دي ترڅو د جوړولو لپاره آسانه وي، د صنعت لپاره کار کول چې د هغه په لاره اچول شوي وي.
وروسته، د بیلجیم بیړ څاڅکی وسوځید. بلجیم بیر د لیږد په وخت کې د زیان رسولو په وړاندې لږ حساس دی او بئر څښلو یې له مینه وړي. د بیلجیم څخه طرزالعملونه فزیکي او هنر کڅوړو ته وده ورکړه د مخ پر ودې غوښتنې ځواب ورکړ.
نن، په نړۍ کې د بیلجیم غوره غوره ډیزاین بیر په متحده ایاالتو کې ځورول شوي
ډورنبچوچ وايي: "او لکه څنګه چې د بیلجیم څپو اوس له منځه ځي، زه فکر کوم چې راتلونکی څپې به د آلمان بییر وي." "د آلمان څپې باید پیښ شي ځکه چې دا یوازینی یو دی چې ممکن بالقوه لوی وي. زه ډاډه یم چې پیرودونکي به د دې لارو سره سره د لرګیو د ایستلو یا د ماشین بیلوونکي به وځي، هغه ځای ته رسیدلی وي چیرې چې دوی وایي چې موږ څه کولی شو؟ "
دا به په راتلونکی میاشت کې نه وي، مګر د متحده ایالاتو د پلورنځیو د استوګنې په اړه د المان بییر شالید وګورئ. که چیرې دا د کیفیت بیئر وارد او یا خراب شي، که چیرې دا کیفیت لرونکي بیر وي، امکانات Horst Dornbusch د هغه ځای کولو لپاره یو څه درلود. پروسټ!
په اصل کې خپرې شوې: د سپتمبر 23، 2007